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Los medios de comunicación se han convertido en las últimas décadas en el nexo de unión más habitual entre la inmediatez de la información y la sociedad. Cada vez son más los foros de personas que dialogan e interactúan de forma constante en relación a las últimas noticias, y es por ello que es necesario apostar por una comunicación eficaz para el crecimiento de tu idea o negocio, o simplemente para darte a conocer a ti o a tu marca personal.
Llegados a este punto, es necesario distinguir entre los medios de comunicación tradicionales y los nuevos medios. Entre los medios tradicionales se encuentran los periódicos y revistas, el cine, la televisión y la radio; mientras que los nuevos medios de comunicación son las redes sociales, las aplicaciones, los sitios webs y los periódicos digitales. En definitiva, el entorno online.
La importancia de los nuevos no debe hacernos olvidar la importancia de los tradicionales. En el post Pros y contras de los medios digitales vs los medios tradicionales profundizamos en ello.
Para realizar una información de calidad acorde a lo que buscas, es muy importante saber quién es tu público objetivo y en qué lugares se mueve tu audiencia: qué medios consume en base a sus intereses, edad, género, empleo, lugar de residencia, etc. Una vez definida esa parte, será mucho más fácil saber enfocar la información y comunicarla a través de la enorme variedad de medios diferentes que tienes a tu alcance.
Podemos enumerar 5 razones fundamentales por las cuales es importante contar lo que haces a los medios de comunicación:
1.- Notoriedad: el mundo debe saber que existes
¿Cómo van a llegar a ti si no saben qué existes? ¿Quién eres? ¿Qué haces? ¿Dónde pueden encontrarte? ¿Por qué deben tenerte en cuenta? Informa sobre que estás ahí haciendo lo que haces. Date a conocer entre el público que pueda ser afín a ti, a tu actividad, a tu negocio. Lo que no se comunica, no existe.
2.- Confirmación: testea lo que funciona
Otra buena razón para comunicar a los medios de comunicación lo que haces es que te servirán para el buen desarrollo de tu idea, ya que el público (y los propios medios) serán quienes te indiquen si vas o no por el buen camino. Comunica para saber si estás haciendo las cosas bien.
3.- Confianza: el público debe confiar en ti
Con que te conozcan no es suficiente: deben confiar en ti, en tu marca, en tus productos o servicios si es el caso. Genera mensajes confiables y así no sólo te conocerán, sino que además te recomendarán, lo cuál multiplicará tu impacto. No hay nada como una buena comunicación para llegar a quienes ni siquiera imaginaste.
4.- Reputación: el público debe tener una buena imagen de lo que haces
La reputación de una marca es fundamental. Y esto tiene que ver con el punto anterior: la confianza. Una marca con una buena reputación se asienta sobre unos valores sólidos, no miente, es transparente, conecta con los valores de su público objetivo. Sólo si logras esto, el público tendrá una buena imagen de tu marca. Genera valor para los receptores, dales lo que necesitan.
5.- Diferenciación: no puedes ser uno más
Si tu comunicación no aporta nada diferente a lo que aporta el resto de la competencia, quedará en el limbo de las informaciones de siempre, las que pasan desapercibidas, las que nos cuentan de nuevo el mismo cuento. Genera mensajes disruptivos, iniciativas pioneras, aunque sea solo en el modo de contarlas. Tu marca debe diferenciarse o estará abocada a desaparecer de la mente del público. Y eso es lo peor que te puede pasar.
Lo importante lleva su tiempo, no tengas prisa
Valerse del apoyo de los medios de comunicación supone saber gestionar las expectativas de lo que queremos lograr. No es posible pasar de la nada al todo en un momento. Es necesario desarrollar una estrategia de comunicación que vaya escalando hacia la cima de manera progresiva. Y para ello hay que ofrecer contenido claro, interesante y diferenciador de nuestra competencia.
Si tienes una idea o negocio que quieras dar a conocer, tienes que saber que los medios son una herramienta imprescindible para ello. El desarrollo tecnológico de los últimos años hace que, paradójicamente, tengamos acceso a más información que nunca y, sin embargo, cada vez resulte más difícil estar al día e informado, por eso ofrecer información de calidad y diferenciadora se ha convertido es un trabajo arduo, constante e imprescindible para darnos a conocer.
En el Grupo Diamante no sólo contamos con una agencia de marketing y comunicación, Diamante Marketing, desde la que hacer realidad el hecho de que los medios te escuchen y se interesen por lo que haces.
¿Hablamos?
¡Sueña! El resto es cosa nuestra…
